เมื่อนึกถึงเงิน ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะประเมินผลิตภัณฑ์ใหม่ตามคุณสมบัติหลักหรือชื่อแบรนด์ ตามการศึกษาใหม่ เงินและสัญลักษณ์ของเงินมีอยู่ทั่วไปในสภาพแวดล้อมผู้บริโภคประจำวันของเรา และเงินเชื่อมโยงกับทรัพยากรทางสังคม เช่น ความปลอดภัย สถานะ อำนาจ ความมั่นใจ และเสรีภาพ การย้ำเตือนเรื่องเงินมีศักยภาพในการส่งสัญญาณถึงความเชื่อมั่นและความเข้มแข็ง และด้วยเหตุนี้จึงส่งผลกระทบต่อผู้บริโภค ในการตัดสินใจ ผู้บริโภคต้องเจอเงินหรือสัญลักษณ์ของเงินตลอดเวลา เราได้รับ ประหยัด ใช้จ่าย หรืออาจสูญเสียเงิน เราจัดการกับธนบัตรและเหรียญ เรานึกถึงเงินจากสุภาษิต เพลงและชื่อภาพยนตร์ เมื่อพิจารณาถึงความสำคัญของเงินในชีวิตของเรา สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจความหมายทางจิตวิทยาของการย้ำเตือนเรื่องเงินบ่อยๆ ในการศึกษาชุดหนึ่ง ผู้เขียนพบว่าการเตือนเรื่อง เงิน ทำให้ผู้บริโภคคิดในเชิงนามธรรมมากขึ้นและมุ่งเน้นไปที่คุณสมบัติหลักของผลิตภัณฑ์แทนที่จะเป็นคุณสมบัติรอง ตัวอย่างเช่น เราอาจสงสัยว่าโทรทัศน์มีคุณภาพของภาพหรือเสียงที่ยอดเยี่ยมหรือไม่ และไม่สนใจการรับประกันใดๆ หรือเราอาจคิดว่าโยเกิร์ตมีประโยชน์ต่อสุขภาพหรืออร่อย แต่ไม่สนใจการออกแบบบรรจุภัณฑ์ นอกจากนี้ ผู้บริโภคที่นึกถึงเรื่องเงินมักจะประเมินผลิตภัณฑ์ใหม่โดยพิจารณาจากชื่อแบรนด์แทนที่จะพิจารณาจากคุณลักษณะเฉพาะ ตัวอย่างเช่น เราอาจคิดว่ารถมอเตอร์ไซค์คันใหม่ของ Mercedes ต้องดีเพราะ Mercedes เป็นแบรนด์ที่ดีและไม่สนใจคุณสมบัติที่แท้จริงของมัน